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　　故事得从尤西比奥说起，那个莫桑比克裔的葡萄牙巨星，是彪马King系列战靴最早的代言人之一，这算是彪马与非洲大陆最早的连接点。然后是1972年奥运会，乌干达选手约翰·阿基-布阿穿着彪马的鞋拿了400米栏冠军。这些早期的点，现在回头看，像是无心插柳，还没有形成清晰的战略。零星的合作也有，比如1982年那支强大的阿尔及利亚队，还有九十年代末的尼日利亚“飞鸟”奥科查，脚上穿的都是彪马。

　　真正的转折点出现在九十年代末，彪马决定不再满足于只提供装备，而是要深度捆绑一种身份认同。我记得他们当时的市场负责人，一个叫菲利普·特鲁尔松的德国人，在千禧年那会儿说过一句话，大意是：“非洲是足球的未来之地”。他说那儿的足球更开放、更有活力，也更纯粹。这种判断在当时算是挺有远见的。他们看上了喀麦隆和他们的“非洲雄狮”符号，所以签下埃托奥做代言人。这笔签约现在看真是绝了，埃托奥的风格和个性，跟彪马当时想讲的故事简直一模一样。

　　然后就是那件著名的无袖球衣，2002年非洲杯，喀麦隆队穿着它夺了冠。我当时跑体育新闻没几年，对这事印象很深，觉得这牌子真敢玩。两年后他们玩得更大，搞出了UniQT，一件把球衣和短裤缝在一起的连体球衣。国际足联当然是禁止了，理由是装备不合规。但这禁令反而成了最好的宣传。彪马一下子就有了种酷、叛逆的形象，在年轻人里很吃得开。喀麦隆队虽然那届杯赛止步八强，但彪马在营销上毫无疑问是大赢家。撇开“丑闻”不谈，这在市场营销上是实打实的天才操作。

　　时间快进到今天，这盘长达五十年的棋局已经进入了收官阶段。从2023年起，彪马成了非洲杯的官方技术合作伙伴，这可不是赞助一支球队那么简单了。他们旗下有摩洛哥、塞内加尔、埃及、科特迪瓦、加纳这些重量级国家队。这阵容，想不在非洲杯上刷足存在感都难。最近几届大赛，从塞内加尔的非洲杯夺冠，到摩洛哥的世界杯四强，再到科特迪瓦本土捧杯，背后都有这个德国品牌的身影。

　　所以，等到2026年1月18号在拉巴特举行决赛时，看到一支穿着彪马的球队再次捧杯，一点也不用惊讶。这不是什么运气，是人家花了五十年时间，一步步走出来的。返回搜狐，查看更多