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　　【文眼】沙特在进步，可能进程有点缓慢，但他们以体育和电竞为触角，与世界文明有了更多交融。这一切要感谢金钱的力量，但它又不仅仅只是靠金钱实现的。

　　飞机在当地时间午夜时分准时降落在利雅得哈立德国王国际机场。机场冷气开得非常足，冻得我直打喷嚏，让人无法与室外40多度的高温联系起来。

　　第二届EWC电竞世界杯正在利雅得举行，选手、电竞从业者、媒体记者以及粉丝们从世界各地飞来。

　　我在机场并没有看到EWC电竞世界杯相关的大型宣传招牌。不过，EWC电竞世界杯的影子无处不在。我们所持的电子签证上明确标明了此行的目的是“电竞世界杯”。海关的工作人员还饶有兴致地询问我的同事平时玩哪款游戏。

　　出机场大门前，我看到了一个服务台，询问穿着白袍、戴着头巾的工作人员是否可以拍照。工作人员非常热情，马上询问我是哪个国家的，然后送上了一份中文版的利雅得旅行指南。这个国家对于游客的渴望由此可见一斑。

　　跨出利雅得机场大门的那一刻，我收获了从未有过的人生体验。午夜两点的利雅得，依旧热浪袭人。这种高温如果没有亲身体验过，是无从想象的。

　　毫无疑问，-本-萨勒曼王储是这个王国最有权势者之一。因为前《》记者、沙特异见人士贾迈勒-卡舒吉的遇害事件，这位王储的形象一落千丈。但是，他正在重塑自己的外交形象，体育和电竞是他手中的两把利刃。

　　2016年，在获得了实权之后，-本-萨勒曼王储提出了“2030愿景”。这一大胆的举措旨在让沙特减少对石油的依赖，实现经济多元化，包括了经济和社会层面的全面变革。

　　作为石油之国的中心，利雅得并不是一座摩天大楼林立的现代化大都市，与迪拜相去甚远。一个类似于北京CBD的阿卜杜拉国王金融区（KAFD）矗立着数十栋摩天大楼，是整座城市最具现代化特征的区域，约384米、80层的沙特公共投资基金（PIF）大厦甚为惹眼。

　　这个区域之外，利雅得摊大饼式铺开，民居以低矮的独栋别墅为主。其中很大一部分是政府补贴的公寓，这些建筑呆板凝滞，了无生趣。

　　沙特的石油很便宜，价格是国内的一半左右。整个国家没有高速费和停车费。通过Uber等网约车软件打车，价格略高于北京、上海打滴滴的费用，但也并不夸张。利雅得的道路基建比较糟糕，不时就能碰上坑坑洼洼的路面，施工作业也颇为常见。这里也没有人行道和自行车道，在交通干道上几乎看不到行人。

　　沙特公共投资基金（PIF）富可敌国，是全球第六大的主权基金。这里还拥有全世界最赚钱的公司沙特阿美，但令人兴奋的商业机构并不多。考虑到生活在这座城市的当地人几乎三分之二年龄在30岁以下，就业问题就显得迫在眉睫。提供更多就业机会，也是“2030愿景”的重要目标之一。

　　这里面也包括了女性就业。作为一个传统的国家，在沙特见到的当地女性基本上都包裹在黑袍之中。但-本-萨勒曼王储做出了一系列改变，撤销了备受诟病的女性驾驶禁令，允许男性和女性在同一个餐厅里就餐，为女性提供了更多工作岗位。

　　麦当劳里面会有专门的女性就餐区，地铁里车厢也是泾渭分明，单身男性只能使用单独的车厢，但女性在上述场景中露面也较为普遍。在电竞世界杯举办地Boulevard City，穿着黑袍来观看比赛的粉丝比比皆是。

　　出关的时候，海关柜台里面的工作人员几乎都是穿着黑袍的阿拉伯女性。接待我的那名工作人员说的英文单词非常标准，“Finger(手指），This way（这边走），Bye Bye（再见）！”她用一系列麻利的流程将我礼送出关。

　　2022年，沙特公共投资基金（PIF）收购了英超俱乐部纽卡斯尔联队85%的股份。一年之后，它又获得了沙特超级职业联赛四支豪门球队——利雅得胜利、利雅得新月、吉达联合和吉达国民——75%的股份。

　　后面的故事，我们耳熟能详，C罗、本泽马、内马尔、马内、坎塞洛等众多顶级球星相继加盟。能够让C罗这样的亿万富翁甘愿生活在这样一个气候糟糕、娱乐业匮乏的城市，可以想象金钱的驱动力有多么巨大。

　　2034年世界杯已经确定将在沙特举行。现在，沙特阿美已经成为国际足联最财大气粗的赞助商，每年赞助金额高达1亿美元。

　　全球顶级的流媒体平台DAZN由沙特公共投资基金（PIF）旗下的体育投资部门SURJ 部分拥有。DAZN去年年底以10亿美元的价格获得了2025新世俱杯的转播权，这笔资金被认为是由沙特方面暗度陈仓支付的。意大利超级杯和西班牙超级杯也被重金吸引而来。

　　在利雅得，足球也成为了重要的社交货币。当我穿着红色的卡尔美球衣去酒店附近的星巴克买咖啡时，工作人员对着我连喊“广州，广州”。我向他解释了这件球衣是小红书和直播吧合作推出的特别款。

　　他显然没有明白我的意思。几天后，当我再次出现在这家星巴克时，他问我：“你今天怎么没有穿广州队的球衣？”

　　那件红色球衣确实与当年广州恒大的球衣非常相似。这也可见广州恒大给沙特球迷留下了多么深刻的印象。第一次见面的时候，他对我说：“GuangZhou，No.1，Nassr（利雅得胜利）……”他然后做了一个哭鼻子的动作。遥想当年，利雅得胜利应该没少在广州恒大身上吃苦头，给当地球迷都留下心理阴影了。

　　利雅得胜利和利雅得新月的主场距离我们酒店都在25公里以上，去朝圣的计划只能搁浅。不过，利雅得胜利在市区有一个官方球迷商店，这也成为了我此行必打卡之地。

　　球迷商店面积并不大，阿迪达斯款的球衣与耐克款的球衣和谐并存。利雅得胜利下赛季新款球衣售价是499沙特里亚尔（约合人民币950元），而上赛季旧款仅售129里亚尔（约合人民币250元）。耐克旧款球衣隐藏在门店的最里面。这个区域墙上的壁纸贴着很多旧款海报，C罗和塔利斯卡等球星的单人照片高高张贴在穹顶上。

　　核心展示区虽然有多个C罗的人形模特，但看不到C罗身穿阿迪达斯球衣的单人海报。我猜这有可能与C罗是耐克终身形象代言人有关。一个朋友说，耐克、阿迪达斯与沙特公共投资基金（PIF）之间的爱恨情仇是一个非常有料的商战故事。

　　耐克旧款球衣在打折出清，一件球衣的价格不到100元人民币。相比来说，印号价格不菲，要69里亚尔，约合人民币130元。不过，朋友帮我找到了一件印有C罗号码的耐克款球衣，价格与没有号码的一样。看到这不到100元价格的C罗款球衣，我果断出手拿下。我一共买了两件旧款耐克和一件上赛季的阿迪款共花费人民币390元。

　　穿上C罗球衣之后，在Boulevard City受欢迎程度陡增。不时会有工作人员或者当地市民过来与你打招呼，高喊“Nassr Good！C罗 Good！”

　　除了足球，沙特还在高尔夫、F1、网球、拳击、UFC、WWE等领域进行了广泛的投资。2029年亚冬会以及2034年亚运会也都将在沙特举行。

　　截至2024年，沙特公共投资基金（PIF）及其子公司已经在全球体育领域进行了346项投资。《》在一篇报道中给出的标题是“沙特阿拉伯接管世界体育”。

　　今年刚满40周岁的-本-萨勒曼王储甚至可以统治这个王国50年。他明确表示，希望打造一个对国民经济总值贡献超过2.5%的国内体育产业。现在，沙特的体育产业正在高歌猛进。

　　电竞是沙特“2030愿景”中的关键一环。相关数据统计显示，沙特拥有2100万游戏玩家，约占其总人口的58%。到2026年，中东和北非的游戏市场预计将增长56%，达到27.9亿美元。

　　沙特电竞协会主席费萨尔亲王曾表示，到2030年，沙特将成为全球领先的游戏和电竞中心，创造超过35000个就业机会，为国民经济贡献133亿美元。

　　利雅得已经连续举办了两届EWC电竞世界杯，2027年还将举办电竞奥运会。在2023年的时候，沙特公共投资基金（PIF）的子公司Savvy游戏集团已经向动视暴雪和任天堂等公司进行了数十亿美元的投资。

　　沙特的猎鹰电竞俱乐部拥有30个电竞分部，其创始人Mossad Aldossary曾经是FIFA项目的电竞世界冠军。

　　前文曾经提到，利雅得的常驻人口中有三分之二是30岁以下的年轻人，他们普遍对游戏和电竞痴迷，而且面临着更大的就业压力。

　　“我们投资和建设如此大规模项目的意愿主要就是为了满足年轻人对游戏和电竞的热情，确保他们有机会施展自己的才华，并为他们提供在自己热爱领域就业的机会。我们的愿景就是将电竞发展成为一个功能齐全、符合当地民众利益的产业。”费萨尔亲王如此表示。

　　在Boulevard City，多个功能齐全的电竞场馆形成了场馆群，可以承办全世界最大型的电竞赛事。猎鹰电竞俱乐部和TwistedMinds在这个园区里都有具有商业功能的基地，周围还辅以多个游戏、电竞体验馆。

　　即便在温度超过45的白天，Boulevard City因为电竞世界杯的举行人头攒动。到了夜晚，店铺开门营业，年轻人从四面八方涌入，在华灯掩映下，热闹非凡。在这里，他们可以一站式实现从观赛、体验、购物到餐饮的全方位游玩体验。

　　沙特并不是旅游的理想目的地。夏季酷暑难耐姑且不提，其旅游资源也十足匮乏。虽然教的两大圣地麦加和麦地那都在沙特，但中国驻沙特大使馆在我们入境之前就温馨提示了：“非请勿前往麦加。”

　　吉达位于红海海边，还有美景可观赏。相比来说，利雅得旅游资源贫瘠到国家博物馆、王国中心都是重要的打卡地。能够对游客有吸引力的景点仅剩下德拉伊耶古城和“世界之崖”。

　　德拉伊耶古城每天下午5点之前是免费参观的。本着“来都来了”的原则，我们在周一的下午两点左右冒着接近50的高温参观了这座古城。我们是这里唯一的几个游客，还无法进入古城的核心区。除了躲在阴凉里避暑的工作人员，整座古城只有用于降温的喷水装置不时喷洒出水汽，发出“滋滋之声”。

　　“世界之崖”严格意义上来说并不是旅游景点，只是一片未被开发的悬崖峭壁，不需要门票，除了小心坠崖的警示标语，没有任何安全设置和工作人员。

　　驱车前往“世界之崖”需要勇闯无人区，路不过是越野车碾压过后留下的车辙，目之所及只有黄沙和并没有多少绿意的沙漠植被。所谓的羚羊谷圈养着几头人工驯化后的羚羊，在酷暑中无所事事。

　　“世界之崖”的景观配上坠落的夕阳，还是会让我们产生不虚此行之感。几亿年前，这里曾经是洋盆，如今呈现在游客眼前的却是万丈悬崖。壁立万仞，搭配大漠黄沙，血色残阳，绘就了一幅瑰丽壮美的山川画卷。

　　抛去路上的时间，我们仅用不到一个小时的时间就把利雅得最重要的两个景点逛了一个遍。当地时间晚7点左右，夜色不经意间浸透了“世界之崖”，有当地人搭起帐篷、点燃篝火，准备在这里露营。

　　他们对于游客的热情超乎了我们想象，执意要送我们冰镇的矿泉水。在这个沙漠之国，矿泉水是必需品但并不昂贵，在Boulevard City的很多场馆里都可以随意取用。一瓶330毫升的矿泉水约合人民币1.2元。礼轻情意重，当地人的热情好客是在其他国家很难见到的。我打开瓶盖，猛灌了下去。

　　电竞赛事成为利雅得在夏天吸引游客的绝佳招牌，毕竟比赛是在室内场馆举行，粉丝们不需要长时间在这个天然的大熔炉里炙烤。

　　为了吸引粉丝前来，电竞世界杯基金会在去年年底推出了俱乐部合作计划，其中包括粉丝计划。前者可以为入选的电竞俱乐部提供六位数的资金支持，条件就包括带俱乐部的粉丝前来利雅得观赛。

　　去年， 电竞世界杯的访问人次超过200万，与2023年同期相比，利雅得游客增长了29%。随着电竞世界杯影响力的提升，以及俱乐部合作计划的刺激，今年前往利雅得观赛的游客应该还会有显著增长。

　　体育赛事对于沙特旅游的带动也显而易见。今年上半年，沙特旅游副大臣海法公主透露，自获得2034年世界杯主办权后，沙特旅游许可证申请激增390%。

　　沙特开Uber的司机大多都是本地人，从他们的着装上就能够看出来。他们普遍比较高冷，但偶尔也会遇到一些特别热情者。

　　在抵达利雅得的第二天清晨，我和同事打车去采访TLG电子竞技俱乐部总经理林基。接我们的Uber司机60岁上下，留着飘逸的山羊胡，胡子全白了。他穿着传统的阿拉伯服饰，会讲英语。从我们上车开始，他就表现出异乎寻常的热情。

　　他先是礼貌地询问我们是不是菲律宾人，当得知我们是中国人时，他的热情倍增。“One Thousand Thousand Welcome！”他反复说着这句话，百万倍欢迎之意，不仅伸手与坐在副驾驶位置上的我握手，还一边开车一边伸手与坐在后排的我的同事握手。

　　普遍来说，沙特人（当然也包括在沙特务工的巴基斯坦人）对于中国人都非常友好。我们酒店的工作人员听说我们从中国来，也热情攀谈起来，表示自己曾经因公去过很多中国城市。

　　在电竞领域，中沙之间联系得更深。在2023年，Savvy游戏集团向英雄体育VSPO投资了2.65亿美元。腾讯控股的拳头公司向来对第三方赛事较为冷淡，但对EWC电竞世界杯的态度却迥然不同，尽管英雄联盟职业赛事赛程本就非常密集，依旧在赛程方面做出了调整，为T1、GenG、AG.AL和BLG等顶尖俱乐部参加电竞世界杯大开方便之门。

　　今年的EWC电竞世界杯一共有22支中国战队参赛，创下中国电竞参加国际电竞赛事之最。就在今天，为庆祝中沙建交35周年和“中沙文化年”，由腾讯电竞与电竞世界杯基金会共同发起的“中沙电竞文旅嘉年华暨中国文化主题周”电竞文化活动在利雅得举行。

　　一直以来，中国都是世界电竞的中心所在，现在沙特想要在中东打造电竞“另一极”，他们的策略并不是另起炉灶，而是与中国电竞核心力量深度绑定共谋大业。

　　从卡舒吉遇害到现在，差不多过去了7年的时间，它留给世界的伤痕正在逐渐被时间的尘埃所掩埋。

　　拜登在2019年竞选美国总统时宣誓要给沙特阿拉伯点颜色看看，以抗议卡舒吉被蓄意谋害。但到了2022年，已经成为美国总统的拜登在努力控制油价时，采取了完全不同的策略。他造访沙特王宫时，微微一笑，并在一排摄像机镜头的拍摄下，与-本-萨勒曼王储碰拳。

　　沙特政府迅速在社交媒体发布了这张照片。拜登后来告诉记者，他私下里就卡舒吉事件与-本-萨勒曼王储对质，后者告诉他：“他个人对此不负有责任。”

　　现在，以体育和电竞为媒，权贵和名流与沙特王室打得火热。沙特已经成为了国际足联的“摇钱树”，国际足联主席因凡蒂诺与沙特王室成员互动频密，因丑闻下野的前国际足联主席布拉特批评说：“足球已经败给了沙特阿拉伯，国际足联内部居然对此没有反对意见。”

　　去年的世界足球亚洲峰会则吸引了数百名从业者、行业领袖以及市场销售精英们。在吉达举行的红海国际电影节，约翰尼-德普、范-迪塞尔、威尔-史密斯和杨紫琼等巨星都成了座上宾。

　　不管你是否喜欢-本-萨勒曼王储，他的个人能力毋庸置疑。“2030愿景”，以及足球、电竞的发展策略，正在改变这个石油王国的叙事方式。国际上对沙特的态度变得更加积极，沙特国内也悄然发生着变化。在Boulevard City的夜幕之下，我邂逅了一个摘掉了面纱的阿拉伯少女，她化了淡妆，美而不艳，令人动容。

　　等我返程的飞机落地深圳时，同机的绝大多数阿拉伯女性都露出了真容，她们的面容没有我在利雅得见到的那位少女那么姣好，但能看到她们笑容的感觉非常好。

　　沙特在进步，可能进程有点缓慢，但他们以体育和电竞为触角，与世界文明有了更多交融。这一切要感谢金钱的力量，但它又不仅仅只是靠金钱实现的。